Beyin İğfal Şebekesi: Uluslararası Reklamcılık

1980li yıllar iktisadi aklın rönesans yıllarıdır! Neo-liberalizmin vatanı Amerikanın öncülüğünü yaptığı eşitlik yerine özgürlük sloganının, aslında şirketler için ticari ifade özgürlüğünden başka bir şey olmadığı ortaya çıkmış, kutsallaştırılmış bir kavram olan piyasa bireysel ve kolektif hayata sızarak, demokrasi ve özgürlüğün gündelik hayattaki yaşanma alanlarını tahrip etmiştir. Yükselen değerlerin en gözde mesleği olan reklamcılık, seçkin, bireyci girişimcilerinin, bütün dünyayı işgal eden gazeteleri, pembe dizileri, yarışma programlarını, uydu yayınlarını becerikli bir biçimde kullanması sayesinde dünyayı tek bir imge pazarına dönüştürmüş, cilalı ürünlerin satılması için beyinlerin standartlaşmasını, iğfale uygun hale gelmesini sağlamıştır. Alınan, satılan şeyin, isim, marka ve hayale dönüştüğü günümüzde alışveriş bile sahiciliğini yitirmiş, simülatif bir değiş tokuşa dönüşmüştür. Saatchi & Saatchi, Young & Rubicom vs. gibi reklam şirketleri girdikleri uluslararası ittifaklarla askerlerin ve devlet adamlarının yapamadığını başararak dünyayı global bir imparatorluğa dönüştürmüşlerdir. Cuntaların halkla ilişkilerini üstlenip, demokratik girişimler aleyhine kamuoyu hazırlayan ve her türlü partinin seçim kampanyasını yürütebilenler, yeni dünya düzensizliğinin parlak aktörleri olan reklamcılardır. Coca Cola, Pepsi Cola, Adidas, Nestle, McDonalds, Sony, Marlboro, Levis gibi markaları dünyanın her yerinde mevcut ve arzulanır kılan; aynı ürünü değişik ülkelerde farklı imajlarla pazarlayan, hayali ihtiyaçlar yaratanlar yine reklamcılardır. Üçüncü dünya ülkelerinde ise reklam saldırgan bir modernliğe dönüşmüştür. Cips, corn flakes, hamburger ve gazozlu içecekler yüzünden doğal beslenme alışkanlıkları yok olmuş; mısırın anavatanı olan Meksika mısır ithal eder duruma gelmiş; Brezilya dünyanın en önemli portakal ihracatçısı iken besleyici hiçbir özellik taşımayan Fanta Orange tüketiminde birinci sıraya çıkınca, nüfusun büyük çoğunluğunda C vitamini eksikliği görülmüştür. Reklamcılıkla ilgili kitapların, insanları yuppiliğe özendirilmek amacıyla yayımlandığı günümüzde, Mattelartın çok sayıda örnekle beslenen bu ciddi ve sabır ürünü araştırması, yeni ve eleştirel bir muhalefet anlayışının inşasına imkân sağlamaktadır. Hayatı, yükselen değerlerin cazibesinden uzak durarak anlamak isteyenler; ilanların, kliplerin, reklam filmlerinin sahte parıltısından başka kaygılar taşıyanlar ve beyinlerinin nasıl, niçin ve kimler tarafından iğfal edildiğini merak edenler için vazgeçilmez bir kitap...Beyin İğfal Şebekesi.

1980li yıllar iktisadi aklın rönesans yıllarıdır! Neo-liberalizmin vatanı Amerikanın öncülüğünü yaptığı eşitlik yerine özgürlük sloganının, aslında şirketler için ticari ifade özgürlüğünden başka bir şey olmadığı ortaya çıkmış, kutsallaştırılmış bir kavram olan piyasa bireysel ve kolektif hayata sızarak, demokrasi ve özgürlüğün gündelik hayattaki yaşanma alanlarını tahrip etmiştir. Yükselen değerlerin en gözde mesleği olan reklamcılık, seçkin, bireyci girişimcilerinin, bütün dünyayı işgal eden gazeteleri, pembe dizileri, yarışma programlarını, uydu yayınlarını becerikli bir biçimde kullanması sayesinde dünyayı tek bir imge pazarına dönüştürmüş, cilalı ürünlerin satılması için beyinlerin standartlaşmasını, iğfale uygun hale gelmesini sağlamıştır. Alınan, satılan şeyin, isim, marka ve hayale dönüştüğü günümüzde alışveriş bile sahiciliğini yitirmiş, simülatif bir değiş tokuşa dönüşmüştür. Saatchi & Saatchi, Young & Rubicom vs. gibi reklam şirketleri girdikleri uluslararası ittifaklarla askerlerin ve devlet adamlarının yapamadığını başararak dünyayı global bir imparatorluğa dönüştürmüşlerdir. Cuntaların halkla ilişkilerini üstlenip, demokratik girişimler aleyhine kamuoyu hazırlayan ve her türlü partinin seçim kampanyasını yürütebilenler, yeni dünya düzensizliğinin parlak aktörleri olan reklamcılardır. Coca Cola, Pepsi Cola, Adidas, Nestle, McDonalds, Sony, Marlboro, Levis gibi markaları dünyanın her yerinde mevcut ve arzulanır kılan; aynı ürünü değişik ülkelerde farklı im... tümünü göster